Así quiere llevar el Real Madrid el Santiago Bernabéu a todo el mundo

Durante el invierno de 2020, el Real Madrid comenzó las obras del estadio Santiago Bernabéu. Tras más de tres años, con pandemia y filomena incluida, el templo blanco y los madridistas llevan dos temporadas enteras con total normalidad en Chamartín. Lo último ha sido rehabilitar el tour del estadio. Sin embargo, durante un par de temporadas tuvimos que ver lonas en algunos de los fondos, y por supuesto, multitud de grúas alrededor del estadio. Pero desde el otoño de 2023, el estadio puede contar con el aforo completo y al menos en cuanto a obras, cuenta con una normalidad total de uso. No obstante, ahora es momento de hace crecer la marca. 

UNA NUEVA ESTRATEGIA

A pesar de que el estadio siempre se seguirá llamando Santiago Bernabéu, el Real Madrid quiere hacerse fuerte desde el punto de vista del marketing con el término 'Bernabéu'. Y tal y como ha podido saber Mario Cortegana, un detalle importante que se pudo empezar a ver en la bota de oro entregada a Kylian Mbappé es que el club quiere promocionarlo así desde ya mismo. Añade que para ello, no solo serán importantes los eventos, sino que además se están preparando más iniciativas para promoverlo, como la creación de productos de merchandising con ropa, tazas y más artículos.

Hubo mucha polémica con el paso del término 'Santiago Bernabéu' a 'Bernabéu', dejando solamente el apellido del mítico presidente del Real Madrid. De hecho, ya se están poniendo algunas de las letras en el exterior del estadio como nueva marca de club. Y aunque el estadio pueda parecer completo por fuera, siguen faltando algunos detalles por pulir, que serán importantes en el futuro. Hoy en día, la marca es importante, y por eso se trabaja tan exhaustiva y detalladamente en mejorarla.